חברים, בואו נדבר על משהו שממש הציק לי השבוע! 🗣️
אתם מכירים את הרגע הזה כשחברה גדולה מנסה להתחבר לקהל חדש, אבל מפספסת לגמרי את המטרה? אז זה בדיוק מה שקרה עם סקיי ספורט והניסיון שלהם ליצור מותג נשי בטיקטוק. 😳
הסיפור מתחיל עם השקת ערוץ טיקטוק חדש בשם "Halo" של סקיי ספורט, שמיועד, תחזיקו חזק, לנשים! 🙄 כן, הם חשבו שאם יצבעו הכל בוורוד וידברו על "הליכות חמות" ומשקאות מאצ'ה, הם ימשכו קהל נשי. אבל מהר מאוד התברר שהם לא ממש הבינו את המשימה. 🤦♀️
הערוץ לא התמקד בספורט נשים, לא נתן במה לקולות נשיים, ובמקום זה הציג תוכן שטחי ומעט מעליב. הם פשוט הדביקו אותיות נוצצות על סרטונים, דיברו על נושאים קלישאתיים, וזהו! 🤷♀️
ואתם יודעים מה קרה אז? התגובה השלילית לא איחרה לבוא! 👊 גולשות זועמות כינו את המהלך הזה "הברבתיזציה" של סיקור הספורט, והאשימו את סקיי ספורט בהתנשאות, סקסיזם ומיזוגניה.
אחרי רק שלושה ימים, סקיי מחקו הכל והודיעו על הפסקת הפעילות בערוץ. אבל רגע, זה לא הכל! ראש מחלקת פיתוח קהל ומדיה חברתית בסקיי ספורט, אנדי גיל, פרסם בלינקדאין שהוא "גאה ומרוצה מההשקה". הוא טען שזה היה רעיון של הנשים בצוות... 🤔 אבל עם כל הכבוד, קשה להאמין שהנשים בצוות באמת רצו להציג תוכן כזה.
אז מה הלקח שלנו כאן? כשמנסים לפנות לקהל מסוים, חשוב להבין את הצרכים והרצונות האמיתיים שלו, ולא ליפול לקלישאות. 🚫
מה דעתכם? האם נתקלתם בניסיונות דומים של חברות גדולות לפנות לקהל באופן מביך? שתפו אותי בסיפורים שלכם! 👀
